En la nota anterior hablamos las 10 tipos marketing offline o marketing tradicional por lo que es momento de hablar de las online, que no son otras que las digitales, uno de los tipos de marketing más habituales hoy. La gran mayoría de los distintos tipos de marketing digital no se ponen en marcha solos, sino que se combinan con otras varias estrategias. 

Con estos once tipos de marketing, hemos recorrido ya tres cuartos del camino para darte a conocer los 25 tipos de marketing que existen. Algunas de las estrategias mencionadas en notas anteriores, a veces, pueden darse en forma digital, pero las siguientes once formas de marketing solamente se producen en línea:

1. Inbound marketing

El marketing entrante (inbound) es una estrategia que se aplica para atraer a clientes potenciales en vez de difundir un mensaje. Se trata de una estrategia de largo plazo que incluye muchos tipos diferentes de marketing digital (tácticas para incentivar a los clientes potenciales para que entren en el embudo de marketing).

Para el marketing entrante (inbound) se aplican estrategias de optimización para buscadores (SEO), marketing de contenido y marketing por email para educar y estimular a los potenciales clientes a fin de que interactúen con una marca o negocio con mayor frecuencia.

2. Marketing de optimización para buscadores (SEO)

El marketing para buscadores es una estrategia para aplicar con buscadores como Google. Este tipo de marketing puede incluir avisos publicitarios pagos como los de tipo «pago por clic (PPC)» y publicaciones sugeridas. También puede incluir estrategias SEO orgánicas, como la creación de contenido optimizado con la expectativa de aparecer en los primeros lugares en Google.

3. Marketing de contenido

El marketing de contenido (content marketing) consiste en crear contenidos como ebooks,  webinars o newsletters para motivar a los potenciales clientes para que interactúen con la marca con mayor frecuencia. El objetivo de este tipo de marketing de contenido es lograr que los potenciales clientes compartan algo de información, como una dirección de email, para que la empresa pueda seguir aplicando estrategias de marketing pero de otras formas.

4. Marketing de afiliación

El marketing de afiliación es una estrategia que consiste en que una empresa paga una comisión a un sitio web externo por las ventas que ha logrado gracias a las recomendaciones generadas a través de dicho sitio web. Normalmente, se aplica en combinación con estrategias de marketing de influencers para apuntar a un grupo demográfico específico de consumidores.

5. Marketing en redes sociales

Con el marketing en redes sociales se utilizan plataformas de redes sociales como canales para compartir los mensajes. El marketing en redes sociales puede incluir anuncios publicitarios pagados, contenido orgánico o contenido generado por usuarios. Por lo general, de entre todos los tipos de marketing este es el que más se aplica en negocios que trabajan con e-commerce.

A veces, el marketing en redes sociales se puede volver viral. Por ejemplo, cuando se produjo un corte de energía durante el Super Bowl XLVII, Oreo logró capitalizarlo publicando una broma muy oportuna en Twitter. Un solo tuit dio mucho que hablar acerca de la marca Oreo. Es un claro ejemplo de marketing viral.

6. Marketing viral o buzz marketing

Es uno de los tipos de marketing más deseados. Y es que en la mayoría de las ocasiones, es muy difícil prever si una estrategia de marketing logrará convertirse en viral, este tipo de marketing agrupa todas aquellas estrategias encaminadas a generar un alcance o conocimiento de la marca o producto muy grande y en muy corto espacio de tiempo.

7. Email marketing

Consiste en enviar mensajes por email a potenciales clientes. Es aplicable tanto en estrategias de marketing B2B como B2C y es una de las maneras más efectivas de garantizar que realmente se alcanza al mercado objetivo. Uno de los beneficios principales del marketing por email es su fácil implementación y que permite algunos tipo de segmentación en los mensajes. Si lo que quieres es probar qué audiencias responden a ciertos tipos de mensajes, esta es una buena estrategia para implementar.

8. Mobile marketing o marketing para móviles

Comprende enviar mensajes de marketing mediante notificaciones automáticas o mensajes de texto. Esta táctica se puede usar para lograr muchos objetivos diferentes, como para propiciar lanzamientos de aplicaciones a fin de aumentar la cantidad de usuarios activos diarios o para compartir cupones con descuentos, como lo harías con los emails. El aspecto negativo de esta forma de marketing es que necesitas contar con los números telefónicos de los clientes, algo más difícil de conseguir que las direcciones de email.

9. Marketing de búsquedas o SEM

El SEM (Search Engine Marketing) es uno de los tipos de marketing de buscadores más habituales junto con SEO. El SEM acapara las estrategias de anuncios en buscadores como Google, Bing o Yahoo.

10. Geomarketing

Con las nuevas posibilidades de la geolocalización en los dispositivos móviles, el marketing ha desarrollado también nuevas posibilidades y tácticas consistentes en ofrecer contenidos y/o anuncios basados en la ubicación del consumidor.

11. Marketing interactivo digital

Los nuevos tipos de contenido online han favorecido el auge de este tipo de marketing dirigido a lograr mayor engagement entre los usuarios. Puede considerarse marketing interactivo, las infografías, los ebooks, cuestionarios o calculadoras digitales.