El marketing en eventos se ha transformado un poco en los últimos años. La iniciativa de conocer gente en persona, ya sea de manera presencial o virtual, todavía es una estrategia de marketing sumamente efectiva; pero a la vez, es una de las ramas del marketing tradicional que también ha evolucionado en los últimos años.
El marketing de contenido (content marketing) consiste en crear contenidos como ebooks, webinars o newsletters para motivar a los potenciales clientes para que interactúen con la marca con mayor frecuencia. El objetivo de este tipo de marketing de contenido es lograr que los potenciales clientes compartan algo de información, como una dirección de email, para que la empresa pueda seguir aplicando estrategias de marketing pero de otras formas.
Cuando a una estrategia de marketing es identificada como “outbound” o saliente es porque está enfocada en cómo se envía el mensaje. Se produce cuando una empresa comparte su mensaje con una audiencia. Los anuncios publicitarios en carteleras son un buen ejemplo de marketing saliente (outbound). En el caso de una cartelera, la empresa pretende compartir cierta información con las personas que pasan por allí.
El marketing es un asunto de vieja data. Nace a principios del siglo XIX y desde entonces no ha parado de evolucionar. Los cambios en los canales y medios de comunicación, el comportamiento de los usuarios y las nuevas tecnologías han impulsado también distintos tipos de marketing que van desde el marketing más tradicional a las diversas técnicas de marketing digital e incluso de neuromarketing.
Como concepto, según la Asociación Americana de Marketing (American Marketing Association) el marketing es el conjunto de actividades, instituciones (que pueden ser marcas) y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar productos o servicios que tienen valor para los clientes, consumidores, socios y la sociedad en general.
El Congreso Nacional SPOG 2025, uno de los eventos médicos más importantes del año en Panamá, ha reunido a los principales expertos en ginecología y obstetricia, así como a futuros profesionales que buscan innovar en el sector salud. Este evento, organizado por la Sociedad Panameña de Obstetricia y Ginecología (SPOG), se lleva a cabo del 8 al 10 de mayo en el prestigioso Hotel Hilton Panamá, y ofrece una plataforma para el intercambio de conocimientos, avances científicos y tecnologías que transforman la práctica médica.
Una estrategia adecuada de marketing puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de un proveedor de servicios de salud. Y es que ciertos errores pueden obstaculizar la efectividad de estas campañas. Identificar y entender estos errores es el primer paso para desarrollar estrategias más efectivas al consumidor.
Muchos creen que marketing es solo vender y si agregas el término «digital» te refieres únicamente a redes sociales y que, por lo tanto, es solo subir fotos de productos y servicios, esperando llamar la atención. Asimismo, creemos que los leads o ventas están directamente asociados con la cantidad de contenido que publicas, casi en igual proporción. Un gran error.
En nuestra nota anterior hablábamos de los beneficios del social media para el sector salud y enfatizamos en la necesidad de entender que el paciente
La globalidad y la hiperconvergencia de información que representan las redes sociales hacen imperioso que los profesionales del sector salud se interesen en estrategias digitales, una gran apuesta perfectamente compatible con ofrecer una buena calidad de atención médica, ya que se convierten en canales de comunicación que facilitan y fortalecen la relación médico-paciente.
